Gestão orçamentaria

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

 Conceito de publicidade e propaganda
 Definição dos conceitos básicos de Mídia e dos meios de comunicação: Televisão, Rádio, Jornal, Revista, Outdoor, Cinema, Internet, entre outros.
 Caracterização de cada meio (pontos positivos e negativos).

TIPOS DE PROPAGANDA

 CADA TIPO SERÁ MOSTRADO UM COMERCIAL ATUAL DA MÍDIA

PROPAGANDA GOVERNAMENTAL
Propaganda governamental - é destinada a criar, reforçar ou modificar a IMAGEM de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras

VOLUME DE PROPAGANDA 60%
A propaganda governamental feita pelo próprio governo ou por companhias estatais - representa aproximadamente 60% do volume de propaganda veiculada no Brasil,
Moradores do Rio de Janeiro tentam salvar pertences após deslizamentos
PROPAGANDA IDEOLÓGICA
Propaganda ideológica - trata-se de uma técnica de persuasão desenvolvida de maneira mais global e ampla do que os demais tipos. "Sua função é a de formar a maior parte das idéias e convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social.
IDEOLOGIA
PROPAGANDA POLÍTICA
Propaganda política -"de caráter mais permanente, visa difundir ideologias políticas, programas e filosofias partidárias e atuações dos governos.

PROPAGANDA INSTITUCIONAL
Propaganda institucional - denominada por alguns autores americanos de propaganda de relações públicas (Public Relations Advertising), a propaganda institucional é uma área onde as atividades de Relações Públicas e de Propaganda se interagem. A propaganda institucional tem por propósito preencher as necessidades legítimas da empresa, aquelas diferentes de vender um produto.

INSTITUCIONAL
PROPAGANDA CORPORATIVA
Propaganda corporativa – o PIB (Publishers Information Bureau) classifica a propaganda como corporativa quando esta preenche um ou mais destes propósitos:

Vejamos a seguir 3 propósitos...
PROPÓSITO 1: Divulgar e informar ao público as políticas, objetivos, funções e normas da companhia;