Gestão de marcas nestlé

Escola Superior de Tecnologia e Gestão
Instituto Politécnico da Guarda

Gestão de Marcas
Marca:

Nestlé – Nesquik Plus

Curso: | Gestão de Vendas | Unidade curricular: | Gestão de Marcas | Docente: | Teresa Felgueira | Data: | 15 de Abril de 2010 – 2º Semestre |

Trabalho elaborado por:

Ricardo Fernandes nº1009919

Índice

1. Introdução 1
2. A Marca Nesquik Plus 2 2.1. História das Datas Marcantes Nesquik 2 2.2. Conceito e Denominação da Nesquik Plus 2 2.2.1. Conceito Nesquik Plus 2 2.2.2. Denominação Nesquik Plus 3 2.3. Identidade da Marca 4 2.3.1. Identidade Física 4 2.3.2. Identidade Psicológica 4 2.4. Notoriedade da Marca 5 2.5. Imagem de Marca 6 2.6. Valor da Marca 7 2.7. Estratégia de Marca 7 2.8. Posicionamento 8
3. O Papel das Marcas para os Consumidores 10 3.1. Processos de Selecção da Marca 10 3.1.1. Notoriedade 10 3.2. A Imagem da Marca e os Consumidores 10 3.3. As Funções das Marcas para os Consumidores 10 3.4. A Marca e o Produto 11
4. Conclusão 13
5. Sitegrafia/Telegrafia 14

1. Introdução

Neste trabalho vai-se dar importância à marca Nesquik Plus que vem da marca mãe Nestlé e como produto, os achocolatados sendo a Nestlé muito expansível a nível de produtos e gamas.
Retrata-se a História das datas marcantes da Nesquik Plus, a Nutrição a nível de saúde e bem-estar para os consumidores, o Marketing dos achocolatados e a gestão da marca Nesquik Plus, desde o nível de procura dos consumidores às estatísticas de vendas, a imagem percebida da Nesquik Plus pelos consumidores e como está situada no mercado a nível mundial.

2. A Marca Nesquik Plus

2.1. História das Datas Marcantes Nesquik

1964: Lançamento Nesquik em Pó;
1986: Lançamento Nesquik RTD e do Clube Nesquik;
1993: Lançamento de Nesquik cereais;
1996: Lançamento do Petit Nesquik;
1997: Lançamento do Nesquik Snack e Nesquik Leite-creme;
2001: Lançamento de Nesquik Achocolatado Liquido e