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3540 palavras
15 páginas
EDITORA ABRIL o grupo de revistas Casa e Famíliawww.espm.br/centraldecases
EDITORA ABRIL o grupo de revistas Casa e Família
Preparado pelo professor Francisco Gracioso, da ESPM-SP.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica mencionadas mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor/empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM.
Junho 2000
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RESUMO
Este estudo de caso focaliza o desempenho do Grupo Casa e Família, que inclui as revistas Casa Cláudia, Arquitetura & Construção, Bons Fluidos e Saúde (publicações do
Grupo Abril). O Grupo Casa e Família apresentou, no final da década de 90, um crescimento em torno de 75% e era visto como o grupo de maior crescimento entre todas as revistas do Grupo Abril. O case também discute os procedimentos adotados pelo
Grupo Casa e Família para manter sua posição de liderança.
PALAVRAS-CHAVE
Abril, Grupo Casa e Família, revistas.
| Central de Cases
3
SUMÁRIO
Introdução................................................................................................ 5
Breve histórico do grupo Abril................................................................. 5
.
Breve histórico da unidade operacional casa e família. .......................... 5
.
Objetivos estratégicos do grupo Casa e Família (1996/2000)................. 8
Na circulação ................................................................................. 9
Na publicidade................................................................................ 9
Estratégias de comercialização da UO....................................................