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Gestão em Marketing
Aula-tema 05: Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Abordagem geral sobre o tema estudado.
A ideia que vira produto.
A escolha do produto no momento da compra.
Conhecimento X cotidiano.

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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Exercícios – marca e slogan.
Ciclo de vida do produto – apenas um exemplo.
O olhar do consumidor.

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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Marca: o nome do produto.
3M – o exemplo perfeito.
A função da marca.
Slogan como endosso da promessa da empresa.

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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.
Embalagem e rótulo.
Coesão entre promessa e estratégia de marketing.
O produto - tudo começa com uma ideia.
Processo de decisão no desenvolvimento de um produto. 5-11

Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Aquisição de empresa ou desenvolvimento de novo produto.
Adoção do cliente como objetivo final.
Comportamento do consumidor X inovações.
Índice de adoção: cinco características.

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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Ciclo de vida do produto.
Críticas às ferramentas de previsão e controle.
Dica de filme: “Wall Street: o dinheiro nunca dorme”.

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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Posicionamento do produto no mercado.
Case Havaianas – sucesso na estratégia de marketing. Conceito de diferenciação.

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Tomadas das decisões de marketing: ciclo de vida dos produtos e estratégias de marca.

Cinco passos para ser diferente.
O que é mix de produto.
Patrimônio da marca.

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