gestao produtos marketing

UNIDADE 1

A gestão de produtos frente ao contexto atual de marketing
Objetivos de aprendizagem n Compreender o papel da gerência de produto na administração de Marketing de uma organização.

n

Dominar o conceito de produto e suas diferentes formas de apresentação.

n

Conhecer a hierarquia de valor dos consumidores para a satisfação de suas necessidades por meio dos produtos disponibilizados.

n

Identificar as maneiras possíveis para a ampliação do produto. 1

Seções de estudo
Seção 1 Compreendendo a importância da gerência

de produto no processo de administração de
Marketing de uma organização

Seção 2 O conceito de produto para Marketing
Seção 3 Os níveis de diferenciação de produtos: a hierarquia de valor para o cliente

Seção 4 A classificação dos produtos

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15/08/11 15:58

Universidade do Sul de Santa Catarina

Para início de estudo
Olá pessoal! Nesta disciplina aprofundaremos nosso conhecimento sobre aquele elemento que está na gênese – na origem – de, basicamente, todas as organizações industriais: o produto. São raras as organizações que surgiram fora do contexto de um produto que deu início a sua história. Pense na Coca-Cola, Apple, Microsoft, Ford, Volkswagen, Nokia,
Gerdau, Havaianas, Nike, entre várias outras empresas, e virá a sua mente um produto, uma solução, que os identifica.
Contudo, o ambiente de negócios é dinâmico e não permite a nenhuma organização “se deitar sobre os louros da vitória” de um produto consagrado. A concorrência copiarão seu produto, os consumidores mudarão seu comportamento de compra, a tecnologia apresentarão novas formas de fazê-lo melhor e mais barato. É nesse ponto que o processo de gestão do produto deve encontrar formas de diferenciá-lo dos concorrentes, alinhando-o com as necessidades dos consumidores e, com isso, atingir os objetivos organizacionais estabelecidos. De fato, a complexidade que envolve a gestão de produtos é o que torna essa matéria tão estimulante!
Bons estudos e