Gestao de Marketing Shampoos

Trabalho de Marketing

Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing

Ênfase: Xampus/ Shampoos

Aluna: Tamiris S. M.
Professor: Lúcio Caldeira
Curso: Administração – Comércio Exterior; 1º período, sala B
Valor: 10 pontos
Data de Entrega: 27/06/2013

Seda
Gestão de Produto
Líder no mercado brasileiro com 32.8% de participação, e de pós-xampus (cremes e condicionadores) com 28.4%, tem seus produtos vendidos em mais de 50 países ao redor do mundo (em alguns deles atua sob os nomes de SEDAL e SUNSILK). Somente no Brasil são mais de 70 produtos para diferentes tipos de cabelo, alguns deles desenvolvidos especialmente para o biótipo das brasileiras. Parte de sua trajetória de sucesso deve-se as adaptações feitas para melhor satisfazer os consumidores.

Característica, benefícios agregados e posicionamento
A história dos produtos SEDA exemplifica a evolução do mercado de cosméticos brasileiro e, como marca tradicional e popular, acompanhou a trajetória econômica não somente do país, mas também das mulheres brasileiras.
A marca é pioneira na segmentação de mercado. Foi a primeira a incluir ceramidas - que reparam e proporcionam brilho intenso - na formulação de seus produtos. Inovou ainda com a Linha para Cabelos Loiros, Ruivos, Castanhos e Pretos - e ao desenvolver produtos específicos para cuidar dos cabelos no verão. Em 1954 quando a divisão britânica da Unilever lançou no mercado uma linha de produtos para os cuidados dos cabelos com o nome de SUNSILK, composta por um xampu capaz de lavar em apenas uma aplicação, sem ressecar os fios como faziam seus antecessores. O revolucionário produto vinha com duas vantagens extras: embalado em garrafas que duravam sete aplicações ou em sachês para uma única lavagem.
O sucesso da marca foi tamanho, que em 1959, seus produtos já estavam disponíveis em 18 países. Em 1968, quando ainda era comum lavar cabelos com sabão, os primeiros produtos da marca SUNSILK foram lançados no Brasil com o nome SEDA. Sempre