Gestao de Marketin

Disciplina: Gestão de Marketing
Responsável: Cesar Augusto Leitão
Identificação da tarefa: Tarefa 4 - Questionário composto por 5 questões objetivas.
Pontuação: 05 pontos de 40

Tarefa 4

Questão 1 - No contexto da administração de marcas, quais os quatro tipos de decisão estratégica suportados ?
A decisão estratégica de marcas dá suporte a quatro tipos de decisão: extensão de linha, extensão de marca, multimarcas e novas marcas.
Questão 2 - Descreva a extensão de linha

Extensões de linha ocorrem quando a empresa introduz itens adicionais em uma dada categoria de produto com o mesmo nome de marca e ocupa a grande maioria das decisões. A extensão de linha acaba conquistando mais espaços na prateleira e, ao mesmo tempo, não corre o risco de seu nome não ser aceito no mercado, como acontece com o lançamento de novas marcas. Isso porque já conquistam o reconhecimento imediato dos consumidores.
Questão 3 - Descreva a extensão de marca

Extensão de marca ocorre quando uma marca bem sucedida resolve lançar produtos em uma nova categoria. Mesmo com alguns “contras”, não há dúvidas de que uma marca conhecida pode conquistar espaço no mercado de forma rápida, pois os consumidores já se familiarizaram com seu nome.
Questão 4 - Descreva a ocorrência de multimarcas e novas marcas
Multimarcas ocorrem quando as empresas introduzem marcas adicionais na mesma categoria. O cuidado que se deve tomar ao lançar muitas marcas dentro de uma mesma categoria é no sentido de não gerar o processo de autofagia em relação aos outros produtos já existentes.A estratégia de novas marcas é adotada quando a empresa quer criar uma nova marca ao entrar em uma nova categoria. Essa decisão pode ser tomada a partir da constatação de que nenhuma de suas marcas existentes se adequa à nova categoria ou mesmo porque a empresa não quer arriscar colocar um nome já existente num mercado aparentemente novo.Se por um lado a empresa perde no sentido da nova marca não ser conhecida no mercado, por outro,