Gestao da Marca

INSTITUTO POLITÉCNICO DE VIANA DO CASTELO - IPVC
ESCOLA SUPERIOR DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS
Marketing e Comunicação Empresarial – 2º Ano

Projeto Integrado Individual
GESTÃO DA MARCA
2013/2014

Sofia Areosa de Sousa Nº13226
ÍNDICE

INTRODUÇÃO 4
APRESENTAÇÃO DO PROJECTO 5
ANÁLISE ESTRATÉGICA DA MARCA 6
ANÁLISE DO CLIENTE 6
ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 8
AUTO-ANÁLISE 11
SISTEMA DE IDENTIDADE DA MARCA 14
MARCA COMO UM PRODUTO 14
MARCA COMO UMA ORGANIZAÇÃO 15
MARCA COMO UMA PESSOA 16
MARCA COMO UM SÍMBOLO 17
CONSTRUÇÃO DA MARCA 19
NAMING 19
PROMESSA DE VALOR 20
POSICIONAMENTO PERCEPTIVO 21
CONCLUSÃO 22

INTRODUÇÃO

Atualmente, assistimos a uma forte globalização da economia, que tem possibilitado o acesso a diferentes mercados e a uma variadíssima gama de opções de escolha de produtos e serviços, tornando-os cada vez mais exigentes e seletivos.

Enquanto futuros profissionais de marketing, temos de ter a noção que é necessário antecipar essas mudanças, analisar o seu impacto e criar novas oportunidades. Hoje em dia, o marketing tem muita força e consequentemente as marcas têm ganho uma maior importância, captando a atenção de todos.

Uma marca é sinónimo de competitividade, de permanência no mercado, e como tal todas as empresas devem definir como sua prioridade cuidar da sua marca, torna-la como um ativo de diferenciação.

É aqui que se torna importante termos ideias a longo prazo, capazes de surpreender e acima de tudo assegurar que são ideias consistentes, que vão dar frutos.

Tendo em conta que vivemos cada vez mais num mundo de novidades, torna-se fundamental ter estratégias fundamentadas nos pilares dos serviços, clientes e qualidade.

APRESENTAÇÃO DO PROJECTO

Go To Estrangeiro define-se como uma empresa de recrutamento de jovens licenciados para o estrangeiro.
Dada a conjuntura socioeconómica que o nosso país apresenta atualmente, é extremamente importante que haja ideias