Geox and Mario Moretti Polegato

Geox and Mario Moretti Polegato: The accidental shoemaker

Empreendedorismo

Discente:
António Sousa, nº 38425

Docente:
Prof. Gonçalo Pernas Turma: GB4 2012/2013
Índice

Introdução……………………………………………………………………………..2
A Criação do conceito de Negócio….............................................................2
Nascimento da Empresa……………………………………………………………..2
Mario Moretti Polegato: Empreendedor…………………………………………..3
Geox (Análise da empresa)…………………………………………………………4
Conclusão……………………………………………………………………………...7
Bibliografia…………………………………………………………………………….8
Introdução
O caso em estudo fala sobre a Geox, focando-se no seu nascimento e crescimento, que se deve fortemente a Mario Moretti Polegato, o seu fundador, e ao seu espírito empreendedor. Este caso é da autoria de Carlo Carnevale-Maffè e Kerstin Lottfeldt, e foi realizado em 2004.
Para uma boa compreensão de como foi a evolução da Geox será necessário, durante o relatório, abordar com mais profundidade as inovações introduzidas por Mario Polegato e pela empresa assim como as acções que a levaram a penetrar e crescer no mercado do calçado, já muito saturado.
Assim a parte do caso que aborda a zona de Montebelluna terá menos relevância na realização do relatório.
O resumo do caso e a sua análise crítica serão feitos simultaneamente ao longo dos vários tópicos abordados neste trabalho.
A Criação do Conceito de Negócio
Mario Moretti Polegato, produtor de vinho em Itália, estava numa conferência sobre vinhos no estado do Nevada quando foi fazer o seu jogging diário sob o calor intenso. Tendo os pés quentes e suados, Mario fez uns buracos nas solas dos ténis com um canivete suísso para os poder aliviar.
Após ter experimentado pôde constatar que a ventilação criada era perfeita para correr num clima tão quente. Assim pensou em criar uns ténis com uma sola que permitissem o pé respirar, mas que impedissem a água de entrar.
Quando regressou a Itália ele pôde desenvolver a sua