Gabarito das Questões

MERCADO PERSONALIZADO: tudo o que pode ser digitalizado pode ser personalizado

Imagine-se caminhando em uma cabine que banha seu corpo com uma luz branca e, em uma questão de segundos, captura sua estrutura tridimensional exata. Os dados digitalizados resultantes são transferidos para um cartão de crédito, que você passa a utilizar para comprar roupas customizadas. Não, essa não é uma cena do próximo episódio de Guerra nas estrelas, mas a maneira como você comprará roupas em um futuro não muito distante. Um consórcio que reúne mais de cem empresas de vestuário, incluindo a Levi-Strauss, trabalha para desenvolver uma tecnologia de análise do corpo, na esperança de tornar regra a ‘customização em massa’. Embora a tecnologia de análise do corpo e os cartões inteligentes que carregam as medidas do cliente ainda estejam em desenvolvimento, muitas empresas atualmente utilizam as tecnologias existentes para desenvolver seus produtos sob medida para cada cliente. A seguir apresentamos alguns exemplos. Levi-Strauss: desde 1994 a Levi’s faz calças femininas sob medida por meio de seu programa Personal Pair. A atendente tira as medidas da cliente e as insere no computador. Dois dias depois, a cliente recebe a roupa feita de acordo com suas necessidades. Ela pode pedir outra calça a qualquer hora e para isso não precisa ir à loja. A Levi’s agora está lançando uma versão expandida desse sistema chamada Original Spin, que oferecerá mais opções de modelo, inclusive para calças masculinas. Enquanto uma loja da Levi normalmente contém 130 calças em estoque para diferentes numerações, com o programa Personal Pair esse número sobe para 430 e com o Original Spin pulará para 750. Mattel: desde 1998 as meninas podem acessar o site www.barbie.com e desenhar sua própria boneca. Elas podem escolher o tom de pele, a cor dos olhos, a cor dos cabelos, o penteado, as roupas, os acessórios e o nome da boneca. Também preenchem um questionário apontando em detalhes o que gostam