Fundamentos do comportamento individual e cultura organizacional

Respostas

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OBJETIVO
Desenvolver a capacidade de raciocínio lógico, pesquisando sobre situações que as empresa enfrentam no mercado, seus desafios e buscas por melhores condições estratégicas para solidificar sua marca e ser referência na cabeça do consumidor.

ORIENTAÇÃO
Caro Aluno,
Leia o texto a seguir atentamente e responda as questões propostas. O portfólio deve ser elaborado conforme o padrão de entrega e postado até a data e horário limite.

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO

1. Introdução
O tênis hoje é um objeto tão popular, de uso tão generalizado que fica difícil imaginar que em sua origem era apenas um calçado esportivo usado somente por atletas na prática esportiva. Foi somente nos últimos 30 anos que este produto saiu das pistas e quadras esportivas para tomar conta das ruas, pistas (de dança) e das arquibancadas de todo o mundo.
É para produzir e vender este produto que a Calçados Azaléia S.A. direciona seus esforços na construção da marca Olympikus. Segmento de maior valor na indústria de calçados, o tênis, que na origem desta indústria fundada em 1958 no município de Parobé no interior do Rio Grande do Sul, nem fazia parte da sua linha de produtos, hoje já representa 40% do seu faturamento.
Este caso mostrará as origens desta marca, sua evolução e as razões que levaram a Azaléia a lançá-la, relançá-la e expandi-la pelo mundo. Será visto, também, um cenário da competição neste segmento de produto para ajudar na compreensão dos caminhos adotados pela Azaléia para o crescimento da Olympikus.

2. A História do Tênis
A origem do calçado esportivo como é conhecido hoje remonta ao século XIX, com as primeiras sandálias de croquete, esporte nobre inglês. Já no século XX a necessidade de tênis adaptados à prática de basquete fez com que algumas indústrias que trabalhavam no processamento de borracha desenvolvessem os calçados