Fundamentos de Marketing

Fundamentos de Marketing
2012/2013
Análise do Mercado, do Macro-ambiente e do Ambiente Competitivo

Índice
Índice 2
Índice de tabelas 3
1. Identificação das Características do Mercado 4
1.1. Dimensão do mercado Português da Beleza e Higiene pessoal 4
1.2. Dimensão do mercado Português (volume e valor) 4
1.3. Taxa de crescimento do mercado (volume e valor) 6
1.4. Dimensão do mercado Português por regiões (volume e valor) 7
1.5. Canais de distribuição dos produtos em análise e respetivos pesos, bem como a sua dimensão em volume e valor 8
2. Identificação do Perfil da Procura (2006, 2008, 2012): 11
2.1. Número de utilizadores e taxa de crescimento nos anos em análise 11
2.2. Análise do perfil sócio demográfico dos consumidores e evolução do perfil 12
Sócio demográfico nos 3 anos em análise 12
2.3. Análise da frequência de utilização nos anos 2008 e 2011 15
3. Identificação dos fatores Macro-ambientais. Identificar o maior número possível de informações de natureza Macro-Ambiental, que podem ser de natureza 16
3.1. Demográfica 16
3.2. Tecnológica 16
3.3. Politico-Legal 17
3.4. Ambiental 18
3.5. Sócio-Cultural 19
3.6. Económica 19
4. Análise da situação competitiva 20
4.1. Identificação dos 3 principais concorrentes 20
4.2. Características dos concorrentes 21
4.3. Quotas de mercado 22
4.4. Evolução das quotas de mercado 23
Anexos 24
Sitografia 24
Índice de tabelas
Tabela 1 4
Tabela 2 5
Tabela 3 5
Tabela 4 6
Tabela 5 6
Tabela 6 7
Tabela 7 7
Tabela 8 8
Tabela 9 8
Tabela 10 9
Tabela 11 9
Tabela 12 10
Tabela 13 11
Tabela 14 11
Tabela 15 12
Tabela 16 12
Tabela 17 13
Tabela 18 13
Tabela 19 13
Tabela 20 14
Tabela 21 14
Tabela 22 14
Tabela 23 15
Tabela 24 15
Tabela 25 15
Tabela 26 20
Tabela 27 21
Tabela 28 21
Tabela 29 22
Tabela 30 23
Tabela 31 23

1. Identificação das Características do Mercado
1.1. Dimensão do mercado Português da Beleza e Higiene pessoal

Através dos dados