Fundamentos da ciência do solo

Os efeitos dos meios sobre as atitudes e comportamentos da audiência
Media effects on the attitudes and behaviors of the audience
RAQUEL MARQUES CARRIÇO FERREIRA*

RESUMO
O presente artigo traz uma revisão bibliográfica do desenvolvimento da literatura dos efeitos dos meios e expõe uma história matizada do longo período de desenvolvimento dos estudos dos efeitos dos meios. Este texto pretende reaver a demarcação clássica da divisão literária da era dos (1) efeitos ilimitados, cujos meios têm total poder sobre seus receptores, do período em que os estudos (2) evocaram variáveis potencialmente intervenientes nos efeitos dos meios (na determinação de efeitos limitados), e da era
(da volta) (3) dos efeitos significativos. A perspectiva tomada neste estudo privilegia as pesquisas que abordam a influência das mídias sobre as atitudes e comportamentos da audiência.
Palavras-chave: Efeitos, atitude, comportamento, audiência

* Doutora pela Universidade
Nova de Lisboa, mestre pela
Universidade Metodista de
São Paulo e graduada em
Comunicação Social pela
Universidade Santa Cecília.
Professora do curso de
Publicidade e Propaganda da UFS - Universidade
Federal de Sergipe,
Aracaju-SE, Brasil. E-mail: [e-mail] ABSTRACT
This paper presents a bibliographical review of the development of the literature on media effects and it presents a nuanced history of the development of the studies on media effects. This text intends to recover the classical demarcation of literature belonging to the era of (1) unlimited effects, in which the media have complete power over its audience, to the period in which the studies (2) evoked potentially intervening variables in media effects (in determining limited effects), and to the (returning) era of (3) significant effects. The perspective taken in this study focuses on researches that approach the media influence on the attitudes and behaviors of the audience.
Keywords: Effects, attitude, behavior, audience

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