Fundamentos da administração
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Graduação em AdministraçãoDisciplina: Microeconomia
Aula 8 – Poder de Mercado
São José dos Campos, abril de 2014
Ambiente Competitivo
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Desenvolvimento de conceitos sobre formação da estrutura de mercado = é o espaço de troca entre compradores e vendedores
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Também é o espaço de concorrência entre as firmas que disputam os recursos dos consumidores de um determinado conjunto de produtos substitutos entre si
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Estrutura-conduta-desempenho
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Condições básicas da oferta e demanda formam a estrutura de mercado
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Em função da estrutura as firmas adotam determinadas condutas
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A conduta afeta o desempenho daquele mercado
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Estrutura de mercado
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3 formas básicas de organização de mercados:
a) Competição perfeita
b) Monopólio
c) Oligopólio
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Competição perfeita
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Grande número de vendedores e compradores (cada um com pequena parcela de mercado)
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Informação Perfeita
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Produto homogêneo (sem diferenciação na visão dos compradores)
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Perfeita mobilidade dos fatores de produção entre as alternativas de produtos •
Livre entrada e saída do mercado
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Competição perfeita
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Consequência: ausência efetiva de poder de mercado = habilidade de influenciar preços e quantidades do mercado
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Competição Perfeita: lucro > 0 somente no curto-prazo
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Preço uniforme
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Não existe propaganda porque não existe diferenciação do produto
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Todos os produtos vendidos a preço de mercado. Ex: commodities agrícolas •
Em mercados competitivos, a concorrência de preços é o principal instrumento, exigindo controle de custos de produção, logística de suprimento e distribuição prof.alexandre@inpg.edu.br 6
Competição Perfeita
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Revisão da Competição Perfeita
– P = CMgLP = CMeLP
– lucros normais ou lucro econômico zero