Fundamento de mídia

MÍDIA

Média - plural de Médium (latim ) = Meio * Departamento da agência encarregado de viabilizar a veiculação de uma campanha para um público determinado. Indica também o profissional. * Propõe caminhos (estratégias e táticas) para que a mensagem chegue ao público – alvo, rentabilizando a verba. * Identifica, através da pesquisa de mídia, os meios e veículos de comunicação que melhor atinjam o target. * Recomenda esforços de cobertura e frequência. * Busca oportunidades de negócio * Funções : Planejamento, Pesquisa de Mídia, Negociação, Execução e Checking

Planejamento de Mídia

* Analisa as informações do cliente (briefing) – características do mercado,performance de vendas do produto e da concorrência, perfil demográfico e psicográfico do target e objetivos de venda e propaganda. * Seleciona os meios apropriados (estratégia) e os veículos/programações eficientes (táticas), analisando os dados dos relatórios de pesquisa de Mídia. * Determina a quantidade de pessoas a ser atingida, a intensidade/período de veiculação. * Efetua os ajustes e revisões necessárias

Pesquisa de Mídia

* Gerencia a compra de relatórios dos Institutos de Pesquisa de Mídia – Ibope, Ipsos Marplan, IVC, Datafolha e demais fornecedores. * Fornece informações para o planejamento e negociação através da análise dos relatórios * Produz e distribui relatórios diversos: investimento publicitário, evolução de audiência/circulação de veículos de comunicação,análise de patrocínios,etc.

Negociação

* Estabelece contato com os representantes de venda dos veículos de comunicação * Negocia as programações planejadas * Faz recomendações táticas – indica veículos ao planejamento * Analisa propostas especiais * Controla os contratos com os veículos

Checking

* Verifica a correta inserção dos anúncios * Controla faturas, comprovantes de exibição e prazos de pagamento * Aciona compensações, falhas ou