Fundamentação teórica público-alvo (não finalizado)

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROFESSORA FERNANDA FABRÍCIO
VIVIAN TIEMI ENOKIDA COVATTI

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Público-Alvo

CURITIBA
2013

1. PÚBLICO-ALVO NO RAMO ALIMENTÍCIO

2.1 DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO
Em 1998, Kotler utiliza a palavra audiência-alvo referindo-se ao público-alvo e denomina essa audiência como fator influenciador crítico nas escolhas sobre como, o que, quando e onde o comunicador deverá desenvolver sua comunicação. (KOTLER, 1998, pg. 529)
Considerando que “[...] independentemente do tipo de mercado, quem influencia e toma as decisões de compra são pessoas, com valores, crenças e atitudes moldadas pela sociedade e pela personalidade”. (BRETZKE (?), 2004, pg. 8)
Conclui-se que o público-alvo refere-se às pessoas que ostentam diferentes papeis no processo de compra de algum produto ou serviço, como os “[...] compradores potenciais do produto da empresa, usuários atuais, decisores ou influenciadores, [...] formada por indivíduos, grupos, públicos específicos ou público em geral”. (KOTLER, 1998, pg. 529)
Para a identificação do público-alvo, o mesmo pode ser segmentado por fatores geográficos, demográficos, utilização de produto e estilo de vida/psicográfico. (SHIMP, 2002, pg. xxx)
“A segmentação, ou seja, identificação dos públicos-alvo de uma empresa em parcelas o mais homogêneas possível auxilia na formulação de estratégias de marketing. A segmentação é útil para que os esforços de marketing sejam concentrados e com isso se economizem recursos de natureza financeira, física e humana.” (COBRA, 1997, pg. xxx)

Conclui-se que “para que a mídia seja bem-sucedida é preciso que o público-alvo seja claramente identificado, pois a incapacidade de fazê-lo resulta em desperdício de exposições.” (CZINKOTA, 2001, pg. xxx)

2.2 O PÚBLICO-ALVO E SUA INFLUÊNCIA NA IMAGEM E POSICIONAMENTO DE UMA EMPRESA.

Um dos pontos principais ao realizar a análise do