Franquias e parcerias comerciais
marketing de varejo: estratégias de marketing no varejo - Prof. Leandro Henrique
aula de hoje Franchising (franquia): Conceitos e oportunidades
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o que é uma franquia
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franquia...
... é um tipo de negócio, amparado por um contrato entre as partes - produtor e distribuidor, retratado, dentro de um canal de distribuição, como sendo um Sistemas de Distribuição Vertical Contratual, conforme Philip Kotler (2000)
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basicamente... o detentor de um negócio viabiliza a outros interessados a entrada em um negócio por meio da aquisição de direitos para produzir, ofertar e comercializar produtos e/ou prestar serviços, de forma exclusiva, com sua marca, tecnologia e know-how.
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Algumas definições básicas, porém, importantes:
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sistema de franquia...
O Sistema de Franquia é um sistema de comercialização de produtos, serviços ou tecnologias, com base numa colaboração estreita e contínua entre empresas jurídica e financeiramente distintas e independentes, que são o Franqueador e os Franqueados.
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o franqueador...
...concede aos seus Franqueados o direito de explorar uma empresa em conformidade com o conceito do Franqueador e impõe a obrigação do respeito das normas deste. O Franqueador possui um conhecimento testado e comprovado que lhe permite ter êxito no seu mercado. O seu objetivo é geralmente o de desenvolver mais