Franchising
Tudo o que precisa saber sobre franchising
2010/2011
César Gomes [cesar.gomes@amrconsult.com]
Gestão de Negócios & Empreendedorismo
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Gestão de Comunicação e Relações Públicas
Índice
Pág.
1. Franchising
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1.1 Conceito
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1.2 Porquê escolher o franchising
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1.3 Conceitos estruturantes do Sistema de Franchising
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2. Aspectos a destacar no Sistema de Franchising
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2.1 Desmistificação de sucesso garantido
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2.2 Ser patrão de si próprio
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2.3 Reconhecimento pela meritocracia
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2.4 Relação de negócio em rede assente numa estratégia win-win
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2.5 Gestão do ciclo motivacional na relação franchisador - franchisado
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2.6 Negócio sustentado em sinergias de rede e economias de escala
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2.7 A imagem corporativa da rede – a marca e o marketing da rede
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2.8 Localização do Franchisado
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3. Evolução do Franchising
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3.1 Dinâmica do franchising em Portugal
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3.2 Adaptação do sistema de franchising ao conceito de crise
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3.3 Reforço do sector dos serviços e das marcas nacionais
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3.4 Internacionalização
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4. Franchising: uma aposta vencedora
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Gestão de Negócios & Empreendedorismo
Franchising
Conceito
O franchising é um modelo ou sistema de desenvolvimento de negócios em parceria, através do qual uma empresa, com um formato de negócio já testado, concede a outra empresa o direito de utilizar a sua marca, explorar os seus produtos e serviços e conceito de negócio, bem como o respectivo modelo de gestão, mediante uma contrapartida financeira.
Porquê escolher o Franchising
O franchising encontra-se actualmente em franca expansão, não apenas a nível nacional mas também internacional.
A opção de franchising apresenta tendencialmente um rácio de sucesso de negócio superior face á alternativa de criar um negócio próprio de raiz.
As razões que o possam explicar, poderão ser inclusivamente aferidas não só a