Fotografia Publicitária Anos 90

Fotografia Publicitária
ANOS 90
Os Anos 90 ficam marcados pelo início da era virtual. A internet cresce em ritmo acelerado, conectando as pessoas como nunca antes. O mundo estava interligado por uma rede anárquica, sem dono, de computadores.
Assim, as propagandas acharam uma nova maneira de serem veiculadas. E em grande escala de alcance.
Nesta época, o mundo estava acostumado àquela propaganda bem polida, rosada, saudável, jovem e que vendia um estilo de vida perfeito e irreal.

Luz da Lua – 1997

Entretanto, o mundo da publicidade começa a girar ao contrário com as arrebatadoras campanhas publicitárias da marca de roupas Italiana United Colors of Benetton, feitas pelo fotógrafo Oliviero Toscani. Temas como a morte e a vida, comuns em reportagens de revistas, nos jornais e nos noticiários, entram em cena no espaço publicitário buscando a reflexão e o debate com imagens nada comuns para o “surrealismo” da fotopublicidade.
Uma campanha de uma marca de roupas, que não mostra o produto. A única referência à marca é o logotipo verde nos cantos das imagens. Uma crítica à publicidade tradicional, que apenas vende produtos, em oposição a uma publicidade que gera debates e inflama opiniões.Esses são os intuitos de Toscani ao lançar as propagandas.

O anúncio abaixo mostra o uniforme de um soldado Bósnio, chamado Marinko Grago, morto durante os conflitos contra a República Sérvia, uma guerra que ficou mundialmente conhecida como a Guerra da Bósnia. Neste anúncio, além da roupa, continha os dizeres do pai de Marinko: “Eu, Gojko Grago, pai de Marinko Grago, nascido em 1963, em Blatnica, distrito de Citluk, desejo que o nome de meu filho morto, e tudo o que resta dele sejam utilizados em favor da paz contra a guerra”.

Soldado Conhecido – 1994

Um dos pontos que mais levantou polêmica foi: A publicidade pode (ou deve) fazer denúncias sociais, como o jornalismo? A polêmica das campanhas não vem somente da imagem em si, mas o veículo de comunicação em que essas fotografias são