Formação de preços ambiente interno e externo

FORMAÇÃO DE PREÇO

Entende-se como preço de venda o valor monetário que a empresa cobra de seus clientes em uma transação comercial. Este valor deverá ser suficiente para que a empresa cubra todos os gastos que forem necessários para colocar os produtos, mercadorias ou serviços à disposição do mercado.
Os preços de um produto ou serviço tendem a seguir os praticados no mercado. Mesmo sabendo que a formação de preços de um produto ou serviço está mais focada em fatores do mercado, essa decisão precisa de uma correta apreciação, uma vez que seguir um preço praticado no mercado sem conhecer seus custos pode comprometer o resultado da empresa ao ponto de inviabilizar o negócio. Dessa forma, no processo de formação de preço de um serviço a organização deve considerar as condições de mercado e seus custos, para assim poder fixar preços adequados.
Os custos são elementos que influenciam os preços, que tem como fundamento básico à formação do preço de venda e considera os seguintes itens: diagnóstico (mercado), análise swot, objetivos da empresa, planejamento estratégico dentro da empresa, todo o custo da empresa, despesas variáveis e despesas fixas.
Existem dois métodos de formação de preço não baseado em custo. São elas: formação de preço baseado no mercado e formação de preço baseado em concorrentes.
Na formação de preço baseado no mercado, a empresa poderá decidir pela fixação dos preços, deixando como prioridade, uma menor atenção aos seus próprios custos ou à procura de seus produtos. Já na formação de preço baseado nos concorrentes, muitas vezes, a tomada de decisão dos consumidores está intimamente ligada à simples comparação do preço de um produto com outro do concorrente.
Normalmente a formação de preço é representada por um Mark up, que é uma taxa pré-determinada que se adiciona sobre a base, com o objetivo de determinar o preço de venda.
Normalmente a formação de preço é representada por um Mark up, que é uma taxa pré-determinada que se adiciona sobre