Formação de familia

INTRODUÇÂO
A importância de segmentar os nichos de mercado vêm se tornando uma estratégia essencial para que o marketing possa ser elaborado de forma mais eficaz, para a empresa obter os melhores resultados. Sendo assim, as organizações têm procurado desenvolver e implementar estratégias que abordem conhecimento e pesquisas sobre o comportamento do consumidor e do mercado.
A pesquisa assume uma posição de essencial relevância, pois quando bem elaborada, permite uma visualização mais próxima da realidade do cenário onde se pretende trabalhar e como trabalhar. As pesquisas permitem uma melhor base de dados, que entre outros pontos permite ao pesquisador compreender eventuais situações comportamentais de determinados público.
A Pesquisa realizada foi exploratória com o objetivo conhecer a influência que o comportamento do consumidor infantil tem sobre a tomada de decisão de compras da família, foi realizado entrevistas com os pais da creche através de questionários.
A pesquisa exploratória, segundo Gil (1999) visa proporcionar uma visão geral de um determinado fato, do tipo aproximativo. Esse estudo proporciona maior conhecimento para o pesquisador acerca do assunto, a fim de que esse possa formular problemas mais precisos ou criar hipóteses que possam ser pesquisadas por estudos posteriores.
O estudo de caso foi realizado na Creche Criança Feliz, uma instituição sem fins lucrativos que pertence a uma igreja, e a mesma não cobra pela prestação de serviços à comunidade. Para a matrícula das crianças é realizada uma breve triagem onde são selecionados apenas pais que trabalham fora e habitam nas proximidades da creche. Está situada na cidade de Mogi das Cruzes, no bairro Jardim Universo e, atualmente, possui 100 crianças matriculadas.

2 Porque da pesquisa
A pesquisa está sendo realizada para conhecer qual a influencia que o consumidor infantil exerce sobre os pais na tomada de decisão.

2-1 Local:
Universo: Creche “Criança Feliz”
População: Pais das