Fluxograma

Análise do Relatório de
Sustentabilidade da EDP

Trabalho elaborado por: Cíntia Vargas e Mª Fernanda Prates

Disciplina: Ética nos Negócios
MBA em Marketing
Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra - FEUC
Coimbra, Março de 2009

Introdução

Este trabalho visa analisar o Relatório de Sustentabilidade da EDP através do seu enquadramento no contexto actual de Responsabilidade Social das Empresas (RSE).
Iremos destacar o papel pioneiro da EDP neste campo, considerando a descrição das suas principais iniciativas, da sua relação com os stakeholders e da repartição dos seus rendimentos pela sociedade.
Kenichi Ohmae apresenta, na sua obra, um conceito introdutório à RSE , segundo o qual as pessoas interiorizam a ideia de que em vez de pagar impostos, contribuiriam com uma prestação a um fundo corporativo: “a world where national interest lost much of its meaning and where the “national soil” refers not to identity but to the supportive environment needed by companies trying to grow their business”. Esta ideia vai mais além do que Anita Roddick afirma: “precisamos de uma nova linguagem nos negócios, que inclua a ideia de compaixão e de responsabilidade moral” (Murthy, 2006) para um conceito em que a repartição dos rendimentos é, efectivamente, feita pelo mundo corporativo.
Qual será a razão subjacente à RSE? tentaremos efectuar uma breve abordagem a este assunto ao longo da contextualização do presente trabalho. “Apostar nos resultados a longo prazo é essencial para identificar o potencial de um produto”, diz-nos Stanislas Dupré (Silva, 2006). As principais marcas e empresas começam a olhar para este assunto de forma diferente, reflectindo-se em toda a sua organização. Uma estratégia de Responsabilidade Social deve ser acompanhada por uma mudança.
A ética ou a Responsabilidade das Empresas inicia-se quando um gestor decide comprar a um fornecedor em detrimento de outro. Este alinhamento de decisões, é a correspondência da ética praticada por