Fichamento Propaganda De A A Z

Capítulo 2 – Como a propaganda funciona?
Define a propaganda como "a manipulação planejada da comunicação visando, pela persuasão, promover comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza ". Assim, a propaganda tem a "função" de informar e despertar interesses nos consumidores, em benefício do anunciante.
Destaca três definições que se fundem no que chamamos de Publicidade e Propaganda: Advertising (visa promover comportamentos e o consumo de bens), Publicity (divulga informações) e Propaganda (dissemina idéias do tipo políticas, religiosas ou ideológicas).
No Brasil, a propaganda é feita pelo anunciante e transmitida pelo veículo, não esquecendo de incluir as agências e produtoras/fornecedores especializados, com papel fundamental para a sua realização.
Pode ser dividida em dois tipos:
- promocionais (venda de produtos e serviços, direta ou indiretamente). Sua principais tarefas são: divulgação e promoção da marca; criação, expansão, correção, educação, consolidação e manutenção do mercado.
- institucionais (teor eminentemente informativo sobre a filosofia, os objetivos e as ações da empresa).
O veículo, onde se divulga a propaganda, pode se estender de um simples anúncio de porta de loja até a televisão (o mais abrangente). Devido a esta amplitude, há uma técnica específica da propaganda: a mídia (escolhe o melhor veículo).
O mecanismo de geração e realização de uma propaganda é dividido nas seguintes etapas:
• Definição de objetivos (define a tarefa que a propaganda deve cumprir)
• Pesquisa formal ou informal (saber com mais precisão o perfil do público-alvo)
• Planejamento (alinhamento dos objetivos a serem atingidos e definição da estratégia da propaganda)
• Aprovação do planejamento (criação e planejamento de mídia)
• Aprovação da criação e mídia (análises e revisões feitas por quem detém a palavra final sobre a propaganda dentro da empresa anunciante)
• Produção das peças publicitárias e compra da mídia
• A peça publicitária chega aos veículos