Fichamento Paywall

Fichamento do Estudo de Caso: A “paywall” do The New York Times.
Faculdade Estácio De Sá de Belo Horizonte
Aluno: Lucas Francis Gonzaga
Matrícula: 201405026741
Curso: MBA Marketing
Disciplina: Gestão de Vendas e Varejo
Professora: João Batista - JB
Data: 14/03/2015
Kumar, Vineet; Anand , Bharat; Gupta, Sunirl; Oberholzer-Gee, Felix. Estudo de Caso A “paywall” do The New York Times. Havard Business School, 2012.

No início de 2011, com objetivo de conquistar novos recursos e garantir a sustentabilidade do modelo de jornalismo no mundo digital, o site The New York Times se tornou restrito, adotando o modelo de “paywall” poroso. Para não assustar os leitores, o NYT estabeleceu um teto sem cobranças, limitando o acesso a 20 matérias mensais.
Com discussões e brigas internas, a implantação do paywall poroso durou cerca de dois anos. Os diretores acreditavam que esta seria a melhor alternativa mediante a crise que os jornais impressos haviam, e ainda estão, enfrentado no mercado.
O The New York Times foi fundado em 18 de setembro de 1851 por Henry Jarvis Raymond e George Jones. Originalmente o jornal circulava, em edições matutinas, todos os dias, menos aos domingos. Durante a Guerra Civil Americana, o NYT passou a circular aos domingos. Ganhou seu primeiro Prêmio Pulitzer em 1918, por reportagens e artigos sobre a Primeira Guerra Mundial. Até 2011 já havia ganhado 106 Prêmios Pulitzer, um número maior que qualquer outro órgão de noticias.
Nos últimos anos, o premiado jornalismo do The New York Times vinha enfrentando graves problemas financeiros, mediante a crise dos jornais impressos. As assinaturas e receitas vinham caindo gradativamente ao longo dos anos. As receitas publicitárias em 2011 eram visivelmente mais baixas que nos anos anteriores. Esta crise não afetava somente o NYT, todas as indústrias de jornais impressos passavam por importantes desafios financeiros. As fontes tradicionais como, assinaturas, anúncios e classificados, caíram drasticamente.
A culpa