Fichamento do texto midia e recepção

Fichamento do texto: VERON, Eliseo. As mídias na recepção: os desafios da complexidade. Fragmentos de um tecido. São Leopoldo: Unisinos, 2004. p. 273-285
As mídias na Recepção: os desafios da complexidade
“(...) manifestou-se, no decorrer dos anos 1970 e 1980, nos meios da pesquisa universitária, um interesse crescente pelos problemas de recepção. (...) focalizada na interpretação das obras literárias, de indagar, na própria obra, o lugar reservado ao leitor.” (p. 273) “(...) as ‘teorias da recepção’ evitaram como a maior frequência uma pesquisa sobre o que fazem concretamente os receptores de um discurso.” (p.273)
“A problemática da recepção torna-se uma tarefa de historiador, como é o caso dos trabalhos de Jauss : em relação a um dado discurso , trata-se de encontrar, em outros discursos, o traço das ‘estruturas de acolhimento’ do primeiro. (...) há o esforço de descrever efeitos na recepção e não somente as figuras do receptor-na-obra.” (p.274)
“(...) não se trata de ‘estudar a recepção’; é a articulação entre produção e recepção dos discursos a questão fundamental.” (274)
Vínculos no tempo
“Nos anos 1980, fez-se sentir a necessidade de uma abordagem qualitativa mais aprofundada das expectativas dos leitores e dos ouvintes: as técnicas da análise do discurso e as abordagens semióticas começaram a ser utilizadas para modelar simultaneamente o discurso das mídias e os dos receptores.” (p.275)
“(...) foram as preocupações comerciais dos produtores dos discursos midiáticos que fizeram progredir, na França, há uns dez anos, a pesquisa sobre recepção.” (p.275)
“A noção de ‘contrato’ enfatiza as condições de construção do vínculo que une no tempo uma mídia a seus ‘consumidores’. (...) o objetivo desse contrato (...) é construir e preservar o habitus de consumo.” (p.275)
“(...) A diferenciação entre produtos faz-se, então, principalmente no plano do vínculo que a mídia propõe ao receptor.” (p.276) “No campo das mídias, comunicar implicar manter um vínculo