Fiat Love Drive

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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO PARA A DISCIPLINA DE PLANEJAMENTO
PROMOCIONAL I

CAIO TERRA VALE (11221591)
FELIPE LONDON (11211053)
PEDRO SALUSSE MINGUEZ (11221164)
RODRIGO DAL PICCOLO PRACCHIA FONSECA (11211032)

SETOR AUTOMOBILÍSTICO

São Paulo
2013

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SUMÁRIO

LISTA DE FIGURAS ......................................................................................................3
LISTA DE TABELAS ......................................................................................................4
1. INTRODUÇÃO ............................................................................................................5
2. ANÁLISE DO SETOR AUTOMOBILÍSTICO ...........................................................5
2.1 PRODUTOS PARTICIPANTES DO SETOR ...........................................................5
2.2 QUANTO MOVIMENTA E CRESCIMENTO .........................................................5
2.3 PRINCIPAIS PLAYERS/ENTIDADES ....................................................................6
2.4 COMO COSTUMAM COMUNICAR/PROMOVER ...............................................7
2.5 COMPORTAMENTO DE COMPRA ........................................................................7
3. ANÁLISE DA PROMOÇÃO LOVE DRIVE FIAT.....................................................8
3.1 A FIAT .......................................................................................................................8
3.2 A PROMOÇÃO ..........................................................................................................9
3.3 PERFIL DO PÚBLICO DO PRODUTO .................................................................11
3.4 PERFIL DO PÚBLICO ALVO DAS CAMPANHAS .............................................11
3.5 ESTRATÉGIAS E MECÂNICAS UTILIZADAS ...................................................12
3.6 COMO A LEGISLAÇÃO INFLUENCIA A MECÂNICA .....................................12
3.7 COMO A