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SUMÁRIO

1 Introdução

Este trabalho baseia-se na apresentação de um projeto para expansão dos negócios da empresa Tropical Drinks do Brasil para o mercado externo.
Inicialmente, é necessário conhecer a própria empresa, os seus pontos fracos e fortes, para então definir qual caminho seguir, isso porque expandir não é uma decisão fácil de tomar, visto que o risco de algo dar errado, numa localidade desconhecida, sempre existe. Este estudo foi feito, e os resultados serão demonstrados na elaboração deste plano de marketing.
A ideia de expandir para fora do país surgiu a partir da constatação, provindas de uma pesquisa de mercado, de várias oportunidades que existem no mundo inteiro para que o produto da Tropical Drinks do Brasil seja bem-sucedido e gere lucro não apenas no Brasil.
No entanto, assim como as oportunidades, existem as ameaças que podem arruinar este projeto. Por isso, esta indústria brasileira sabe das dificuldades que irá enfrentar e buscará em grandes parcerias, oportunidades para crescer de forma planejada e lucrativa.

2 Dados Gerais

Razão Social: Tropical Drinks do Brasil;

Cidade-sede: Campinas, São Paulo, Brasil;

Ramo de Atividade: Indústria de Bebidas;

Quantidade de Funcionários: 480 funcionários;

1. Análise de Ambiente

Conhecer a situação da empresa antes de traçar qualquer plano é um ponto fundamental. Até porque se não sabemos quem somos, como iremos saber o que queremos ser? Portanto, o estudo abaixo demonstra como a Tropical Drinks do Brasil está posicionada no mercado, bem como as suas oportunidades de crescimento e fraquezas a serem trabalhadas.

2.1. Fatores Econômicos

Situado num mercado sempre aquecido, o ramo das bebidas cresce a cada dia. De acordo com um estudo do Pyxis Consumo (2013), ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligência, “o consumo de bebidas em 2013 aumentou 11% em comparação com o ano anterior, com isso, o valor gasto pelos brasileiros foi de R$