Fase 3 incompleta

Fase 3
Campanha (última): Tradição que evolui.
Objetivo: Apresentar o Ibeu como marca destacando sua reputação, seus valores e sua missão, afim de conquistar a empatia e confiança de todos os seus públicos de interesse.

Público-alvo: Os principais públicos de interesse do plano (colaboradores, clientes e fornecedores).

Conceito criativo ou tema: O conceito que utilizaremos é: “Tradição que evolui”, que está ligado ao eixo conceitual: “O futuro é aqui.”.

Clientes Potenciais: São, principalmente, adolescentes das classes AB, moradores do Rio e de Niterói. São jovens muito próximos de seus amigos, com os quais estão sempre se comunicando por meio das redes sociais e seus smartphones. Dessa forma, despertar a atenção desse público é um desafio, sendo necessário muito dinanismo e inovação. Além disso, estão sempre a frente quando trata-se de tecnologia e buscam estar sempre conectados e atualizados. Quando a língua inglesa, estão em contato com esta desde que “se entendem por gente”, por meio de filmes, músicas e viagens internacionais. A procura de um curso de inglês é aprofundar o conhecimento na língua, já que sabem que é um bom domínio desta é essencial para o futuro. Além desse público, também existem os adultos, que têm interesse em cursos de curta duração e/ou atualização.

Descrição: Para tangibilizar esse conceito de forma eficaz ao nosso público, utilizaremos mídia impressa, mídia online (banner e redes sociais), marketing direto (e-mail marketing), merchandising (ambientação das filiais) e patrocínio de eventos. Em cada ferramenta abordaremos tradições americanas e brasileiras.

Ferramentas
Peças/Ações
Eventos
Utilizar o Carnaval para criação de peças envolvendo esta tradição. (Março)
Valentine’s day (12/fevereiro)
Mídia Online
Anúncios em todas redes sociais do Ibeu. Filmes no Youtube. (Janeiro – Maio)
Mídia Impressa
Revista Capricho e Jornal O Globo. Anúncio interativo em forma de Quiz (referente a tradições americanas).
(ocorrência destes