faculdade

Licenciatura em Marketing e Publicidade - 2014-15

Psicossociologia do Consumo

Trabalho de Grupo
I – Objectivo
Pretende-se que realizem um trabalho prático de análise do impacto em indivíduos de um material publicitário (anúncio TV). O trabalho terá apresentação oral em aula.
II – Realização do trabalho
(a) Escolha da temática: devem pensar num tema / produto, e seleccionar dois anúncios TV de marcas concorrentes;
(b) Enquadramento e hipóteses: ler e resumir a bibliografia de apoio, e a partir daí pensar em hipóteses relativas ao impacto dos anúncios;
(c) Preparação do material: questionário com 1) Introdução 2) Escalas CASC 3) questões de caracterização
(d) Procedimento: exposição de cada anúncio a um conjunto de participantes (mínimo
10) e aplicação da escala CASC seguindo a seguinte ordem em cada participante:
a. exposição do 1º anúncio
b. aplicação da escala CASC
c. exposição do 2º anúncio
d. aplicação da escala CASC
A ordem da apresentação dos anúncios aos participantes deve ser aleatória. No final, pedir ao participante o preenchimento das questões de caracterização.
(e) Tratamento dos resultados: registar as respostas numa folha Excel; elaborar os cálculos das frequências obtidas (a soma das notas obtida para cada pergunta e cada momento/spot); analisar os dados das respostas às escalas CASC de acordo com a teoria e as hipóteses;
(f) Apresentação: preparar uma apresentação do trabalho, a realizar em sala de aula.
III – Prazo
A entrega do trabalho realiza-se na aula de 24 de Novembro.
A apresentação do trabalho realiza-se nas aulas da semana de 24 de Novembro.
IV – Classificação do trabalho
No total o trabalho é classificado de 1 a 20 e vale 45% da nota final.
V – Bibliografia de apoio
Chauduri, A. (2006). Emotion and Reason in Consumer Behavior. Burlington, MA:
Elsevier. (págs 17 a 23 do e-book)

Material para Trabalho de Grupo
A. Questões de caracterização:
Escala de idades: 18-24 | 25-29 | 30-34 | ≥35
Género: M |