faculdade

ANHANGUERA EDUCACIONAL

CONCEITOS E PROCESSOS EM
PUBLIIDADE E PROPAGANDA
Aula 3

Comunicação como ferramenta de vendas e Marketing

Composto de Marketing
Produto
Diferentes tipos de Design
Características
Diferenciais com a concorrência
Marca
Especificações
Política de Garantia
Embalagem

Preço
Financiamentos
Condições de Pagamento
Prazo médio
Número de Prestações
Descontos
Crediário

Promoção
Propaganda
Publicidade
Relações Públicas
Trade Marketing
Promoções

Praça
Lojas
Canais de distribuição
Logística
Armazenamento
Distribuição

A necessidade de se executar comunicação de massa da melhor maneira! Vendas, vendas e mais vendas
Oficialmente, propaganda é uma ferramenta de vendas e de marketing. Porém, uma ferramenta tão complexa que para funcionar, é preciso pessoas certas, nos lugares certos.

Agência e cliente
O REI
O fabricante do produto a ser anunciado é
CLIENTE. É do departamento de marketing da empresa (quando esse existir), que irão sair as estratégias e táticas mercadológicas para o lançamento, manutenção ou recuperação dos níveis de venda e participação de mercado de produtos ou serviços.

Agência e cliente
O briefing
É o resumo mercadológico completo vai informar à agência tudo o que é necessário e relevante sobre o produto (B+S+I), para a elaboração de uma boa estratégia de comunicação. Um briefing bem feito é meio caminho andado!
É no briefing que estarão as repostas para uma série de perguntas que indicarão os objetivos de comunicação a serem alcançados.

Agência de Propaganda
Propaganda pressupõe o uso de uma Agência de
Propaganda
Embora não exista leis que obriguem um anunciante fazer uso de uma agência de propaganda, grandes anunciantes sempre trabalham com agências.
Agência de propaganda é prestadora de serviços.
Ela produz ideias, usando talento, experiência e criatividade. E oferece os meios para a concretização dessas ideias.

Agência de Propaganda