Expresso Home: Relações Contemporâneas, Ansiedade e Publicidade

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vila Velha –ES- 22 a 24/05 de
2014

Vídeo Publicitário da Marca Fictícia Expresso Home1
Daniel Abilio Felisardo²
Camilla Pereira Britto³
Guilherme Cardoso da Silva Berriel4
Geisa Rodrigues5
Universidade Federal Fluminense, Niterói, RJ

RESUMO
Expresso Home é uma empresa fictícia de ônibus rodoviários criada para a disciplina
Comunicação visual. Inicialmente, foi solicitado apenas o desenvolvimento do logotipo de uma marca inventada, o que permitiu a elaboração posterior de um vídeo publicitário que divulgasse a empresa para a disciplina Introdução às Técnicas de Som e Imagem. No vídeo produzido, relaciona-se à redação, imagens caseiras e trilha sonora em perfeita consonância com a mensagem que se objetiva passar: a possibilidade de contato efetivo e afetivo com os lugares mais significativos, por motivos diversos, na vida das pessoas.
PALAVRAS -CHAVE: contato; lugares; afetividade; vídeo publicitário

INTRODUÇÃO
Através da matéria Comunicação Visual II, pela Universidade Federal Fluminense, foi desenvolvido um projeto em que os alunos deveriam criar um logotipo para uma empresa ou serviço, desde que não fossem reais, para exercício prático de criação através de primeiro e segundo plano. A pertinência do trabalho à área de publicidade, entretanto, extrapola o ambiente de sala de aula. Ao abordar o tema das distâncias no mundo contemporâneo, que podem ser físicas e/ou emocionais, o vídeo toca em uma problemática comum na sociedade atual: a configuração das cidades com seu esquema de frequentes -e grandes- separações entre os lugares em que há possibilidades de trabalho e estudo e aqueles onde originalmente se mora. Além desse aspecto mais óbvio, contempla ainda o caráter humano - o mais importante- das separações envolvidas nas situações descritas. É partindo das definições de Zygmunt Bauman e "próximo"
¹ Trabalho apresentado no