EXPERIENCE PROJETOS E CONSULTORIA EM VISUAL MERCHANDISING

CURSO DE PÓS GRADUAÇÃO EM MARKETING DE MODA.

GABRIELA BRAUNER MILMAN

EXPERIENCE PROJETOS E CONSULTORIA EM VISUAL
MERCHANDISING

Rio de Janeiro
2014

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GABRIELA BRAUNER MILMAN

EXPERIENCE PROJETOS E CONSULTORIA EM VISUAL
MERCHANDISING

Trabalho apresentado a matéria Projeto de
Conclusão Aplicada II, como requisito parcial à obtenção do grau de Pós Graduado em Marketing de
Moda pela Escola Superior de Publicidade e Marketing,
ESPM.
Orientador: André Carvalhal.

Rio de Janeiro
2014
Rio de Janeiro
2014

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RESUMO

A Experience Consultoria de Visual Merchandising é o projeto de criação de uma empresa de consultoria de VM, focada em atender as necessidades do varejo de moda carioca, trazendo para dentro do PDV muito mais que o aumento das vendas, proporcionando experiência de compra para o consumidor final, agregando valor ao produto e consequentemente a marca.Foi em função da altíssima concorrência, a vinda de marcas estrangeiras para o Brasil, a necessidade de refinamento do segmento.
Palavras-chaves:

Consultoria,

Varejo,

Experiência,

Visual

Merchandising

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ABSTRACT

The Experience Consulting Visual Merchandising is the project of creating a consultancy VM, focused on meeting the needs of fashion retailers
Rio bringing into the PDV much more than increased sales, providing shopping experience for the consumer end, adding value to products and thus the brand.
Was due to the extremely high competition, the coming of foreign brands to
Brazil, the need for refinement of the segment.
Keywords: Consulting, Retail, Experience, Visual Merchandising

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LISTA DE FIGURAS
Figura 1 -Números do setor no Brasil no mês de julho de 2014................. 16
Figura 2 -Distribuição de clientes que frequentam Shopping Centers........ 17
Figura 3 -Motivos dos consumidores frequentarem Shopping Centers...... 18
Figura 4 -Evolução na quantidade de novas lojas...................................... 19
Figura 5 -Franquias em