Exercício Planejamento MKT

UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU
COORDENAÇÃO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU
ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING E PROPAGANDA

CLAUDIA MARQUES CASIMIRO
RA: 201480002

Planejamento de Marketing
Exercício apresentado na disciplina de Planejamento
Estratégico de Marketing Curso de Pós-Graduação
Lato Sensu em Marketing e Propaganda, turma
MKP141M, do Programa de Pós-Graduação Lato
Sensu Universidade São Judas Tadeu, como requisito para Conclusão da disciplina.
Prof. Claudio RIzzo

São Paulo
Agosto de 2014

Exercício: Como você faria para lançar um produto – roupa de banho em geral – vindo da Espanha.

Planejamento de Marketing

Objetivo

Lançamento e inserção do produto roupa de banho – biquínis, maios e sungas – importado da Espanha no mercado brasileiro, especificamente Grande São
Paulo.

Análise da situação

Brasil é conhecido como um país de belas praias, tempo tropical e pessoas hospitaleiras. Como competir com um mercado que já produz um produto de uso quase o ano todo?
Apesar de São Paulo não possuir praias e ser considerada a terra da garoa, é nela que estará concentrada as vendas, principalmente por ser a maior metrópole do
Brasil, portanto o maior número de consumidores, seja para uso nos litorais sul e norte do estado, como em qualquer outra região do país em algum período de férias.
Para que a empresa consiga entrar no mercado brasileiro será necessário ter um diferencial, seja ele no preço ou em algum design diferente.

Procedimento

Estratégia de produto: O produto deverá ter um design moderno e que atenda ao corpo brasileiro.
Estratégia de preço: Produto importado tem fama de serem caros, isso deverá ser mudado. A mudança não necessariamente é de abaixar os preços, mas de ser justo com os concorrentes e trabalhar a imagem de que se é importado não precisa ser caro
Estratégia promocional: Será utilizado mídia digital e impressa, principalmente

indicando os pontos de venda em que o produto será encontrado.
Estratégia