EXEMPLO RESENHA Um Novo Criterio De Estratificacao Social E De Consumo

592

RAE-Revista de Administração de Empresas | FGV-EAESP

RESENHA http://dx.doi.org/10.1590/S0034-759020140512 UM NOVO CRITÉRIO DE ESTRATIFICAÇÃO
SOCIAL E DE CONSUMO
ESTRATIFICAÇÃO SOCIECONÔMICA E CONSUMO NO BRASIL
De Wagner A. Kamakura; José Afonso Mazzon. São Paulo: Editora Blucher, 2013. 286 páginas.

Por
Franklin de Souza Meirelles [e-mail] Mestrando em Marketing Internacional pelo
Programa de Mestrado e Doutorado em
Gestão Internacional, Escola Superior de
Propaganda e Marketing – São Paulo – SP,
Brasil
Renata Pozelli Sabio [e-mail] Mestrando em Marketing Internacional pelo
Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão
Internacional, Escola Superior de Propaganda e Marketing – São Paulo – SP, Brasil

© RAE

| São Paulo | V. 54 | n. 5 | set-out 2014 | 592-593

Há muito tempo, o conceito de classe social tem sido utilizado em marketing. A mensuração de classe social e de status socioeconômico tem desempenhado um papel importante em pesquisas de segmentação de mercado. Para o marketing, o conceito de status socioeconômico define a posição de um indivíduo ou de uma família dentro de um sistema estratificado social, revelando o contexto em que ocorre o consumo de bens e serviços. Esse conceito vem ganhando ainda mais importância, dados o crescimento e tamanho dos mercados dos países que compõem os Brics e, em especial, pela emergência de uma classe média com poder de compra mais elevado.
É com o objetivo de contribuir com um melhor entendimento desse perfil da população e, assim, fornecer mais base para a segmentação de mercado e pesquisas de marketing que Wagner A. Kamakura e José Afonso Mazzon desenvolveram o livro Estratificação socieconômica e consumo no Brasil. Nesta obra, os autores buscam identificar novos estratos socioeconômicos na sociedade brasileira, além de analisar o comportamento do consumidor em cada estrato, em termos de consumo e prioridades.
José Afonso Mazzon, embora tenha o background das Ciências