Euromonitor mkt arnaldo

Trabalho Semestral
Introdução ao Marketing
2013 - 1

Trabalho Semestral da disciplina Introdução ao Marketing, ministrada pelo professor Arnaldo Mendes Júnior, realizado pelas alunas do primeiro semestre, CSO-1C.

Integrantes: Fernanda Martinez Giovanna de Nigris Mariana Toledo Vitória Campanelli

ÍNDICE

Capa 1 Folha de Rosto 2 Índice 3 Introdução 4 Histórico de Vendas 6 Histórico de Participação – Empresas 14 Histórico de Participação – Marcas 15 Campanhas das marcas líderes 16 Última ação da categoria 22 Últimos lançamentos da categoria 23 Mercado e Consumidor 23 Conclusão 25 Bibliografia 26

Introdução O produto escolhido para basear nosso trabalho foi a cerveja. Realizaram-se então pesquisas no Euromonitor e no Arquivo da Propaganda. No Euromonitor foram encontrados os dados sobre as cinco maiores marcas e empresas, tabelas e gráficos sobre o consumo de cerveja no mundo. No arquivo da propaganda foram localizadas as duas últimas propagandas de cada uma das cinco maiores marcas do mercado. As páginas das próprias organizações também foram acessadas para obter maiores informações.

“Beer in Brazil” Category Briefing | 16 Jan 2012 “HEADLINES” ▪ Beer sales grow 4% in total volume terms to reach 13.3 billion litres in 2011 ▪ Japanese Kirin Holdings Co Ltd enters Brazil after acquiring Primo Schincariol ▪ Beer prices increase as temporary federal tax exemption ends ▪ In 2011 Cia Brasileira de Bebidas (AmBev) remains absolute leader, followed by Primo Schincariol ▪ Good performance from beer expected over forecast period with 5% volume CAGR

- Histórico de Vendas TRENDS ▪ Beer saw total volume growth of 4% in 2011,