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A QUESTÃO AMBIENTAL NO CONTEXTO DAS ORGANIZAÇÕES:
Responsabilidade Socioambiental ou Uma Forma de Diferenciação para o
Mercado?

Edenis César de Oliveira – FCT/UNESP – Presidente Prudente/SP. [e-mail] Marçal Rogério Rizzo – FCT/UNESP – Presidente Prudente/SP. [e-mail] Resumo

Este trabalho, elaborado a partir de uma revisão bibliográfica, procura, inicialmente, apresentar a forte e incontestável influência da variável ambiental, entendida como a necessidade de preservação do meio ambiente, no contexto das organizações empresariais. Seqüencialmente, apresenta um breve panorama sobre a influência do chamado “consumidor verde” nas estratégias corporativas, apresentando, na ocasião, embasamento ambivalente sobre a real situação desse mercado. O presente artigo apresenta, ainda, breves considerações sobre a gestão ambiental como resposta estratégica às novas exigências, ressaltando o fato de que toda gestão empresarial deve, necessariamente, compreender, em todo seu arcabouço, a variável ambiental.
Finalizando, o texto propõe uma questão importante no sentido de se analisar como as organizações, a partir de sua função mercadológica, notadamente o marketing, têm contribuído para mitigar os impactos ambientais em suas mais diversas formas.

Palavras-Chave: Questão ambiental – estratégia corporativa – responsabilidade socioambiental Abstract

This study, which was based on a bibliographical revision, aims to introduce the strong and unquestionable influence of the environmental variable considered as the necessity of preserving the environment in the context of business organizations. It also talks about the influence of the “green consumers” in the corporative strategies, presenting a deep research about the real market’s situation. This article presents the environmental management as a strategical answer to the new demandings, observing that every business management strategy must take the