ESTUDOS SOBRE A RELAÇÃO DA INFOESTRUTURA COM O VALOR DE MARCA

ESTUDOS SOBRE A RELAÇÃO DA INFOESTRUTURA COM O VALOR DE MARCA: UMA PROPOSTA DE MAPA DE POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO 3.0
STUDIES ON THE RELATIONSHIP OF INFOSTRUCTURE VALUE BRAND: A PROPOSAL FOR STRATEGIC POSITIONING MAP 3.0

Everaldo Pereira1

RESUMO
Este artigo tem como objetivo explorar as novas estratégias interativas e de posicionamento competitivo de diversas marcas utilizando-se como metodologia uma pesquisa exploratória de campo por observação. A pesquisa de campo foi realizada por estudantes da disciplina Estratégias do Mix de Marketing do 4º módulo do curso superior de graduação em Tecnologia em Marketing da Universidade Nove de Julho por meio de visitas às empresas e monitoramento das ações on-line no mês de setembro de 2011. A partir das observações e percepções dos estudantes foi elaborado um quadro de notas e uma matriz de posicionamento estratégico. Palavras-chave: posicionamento, estratégia, marketing 3.0.
ABSTRACT
This article aims to explore new interactive strategies and competitive positioning of different brands using an exploratory research as a methodology for field observation. The field research was conducted by students of the discipline Strategies of the Marketing Mix of the 4th module of college degrees in Technology in Marketing from the Universidade Nove de Julho through visits to companies and monitoring the online actions in the month of September 2011. Based on the observations and perceptions of students was drawn up a table of notes and an array of strategic positioning. Keywords: positioning, strategy, marketing 3.0.
INTRODUÇÃO
Este artigo tem como objetivo explorar as novas estratégias interativas e de posicionamento competitivo de diversas marcas utilizando-se como metodologia uma pesquisa exploratória de campo por observação. Para tanto utilizou-se dos conceitos de Marketing 3.0 e das novas abordagens estratégicas sobre o relacionamento das marcas com os consumidores por meio das interfaces tecnológicas. A pesquisa de