Estudos Linguísticos de Textos Publicitários

Estudos Linguísticos de
Textos Publicitários
Aula-tema 01: Retórica, discurso, análise do discurso e semiótica

O que é a comunicação?
Como e por que nos comunicamos?

A comunicação é fundamental na resolução de novos desafios.
“Comunicação não é o que se fala, mas sim o que se entende”.

Em Semiótica, toda produção de linguagem é um texto. Os textos podem ser escritos, visuais, sonoros ou a combinação de elementos escritos, visuais e sonoros. A Retórica começou a ser estudada há cerca de
400 a.C., na Grécia Antiga.
A Retórica é a arte da persuasão.

Persuadir é tentar convencer alguém sobre algo, por meio da linguagem.
A persuasão pode ser considerada o principal objetivo comunicacional.

No mundo contemporâneo, em que a presença das mídias em nosso cotidiano é cada vez mais

forte,

profundamente

as

é

preciso

estruturas

compreender do discurso

publicitário para decodificar suas mensagens.

Todo discurso é uma produção textual, que pode ser verbal ou não verbal.
Todo discurso apresenta uma articulação de ideias.
Enfim,

qualquer

texto

(fotografia,

filme,

livro,

coreografia etc.) tenta convencer e seduzir alguém a respeito de algo.

Ideologia significa estudo das ideias.

Pessoas e, por conseguinte, estruturas da sociedade apresentam um conjunto de valores e ideias; portanto, todos possuem ideologia.
Não é possível pensar em comunicação sem ideologia. Toda

produção

discursiva

apresenta

intertextualidade, pois é formada a partir da combinação dos diversos elementos da linguagem.
Os grandes nomes que analisaram a linguagem e o signo foram o suíço Ferdinand Saussure e o norteamericano Charles Peirce.

Saussure analisou o discurso por meio da linguística. Relacionou a estrutura da língua com os valores da sociedade.
Peirce se centrou nos elementos não verbais da linguagem que produziam efeitos filosóficos.

Em resumo:
• Por meio da