Estudo mercado - smartphones
18731 palavras
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ESTUDO MERCADO - SMARTPHONESFACTORES DE DECISÃO DE COMPRA
RESUMO: Este trabalho pretende, através da realização de um estudo de mercado, identificar e caracterizar os factores de decisão de compra dos Smartphones em Portugal.
ESCOLA SUPERIOR DE LISBOA, JANEIRO, 2012
ÍNDICE DE TABELAS
Tabela 1 - Amostra segmentada por género .............................................................................. 26 Tabela 2- Amostra segmentada por Idade ................................................................................. 27 Tabela 3- Amostra segmentada por escolaridade .................................................................... 27 Tabela 4- Amostra segmentada por rendimento ..................................................................... 27 Tabela 5 - Plano de Projecto para a pesquisa de mercado .................................................... 28 Tabela 6 - Etapas da Fase A ............................................................................................................. 29 Tabela 7 - Etapas da Fase B ............................................................................................................. 30 Tabela 8 - Inquérito - Casos válidos ............................................................................................. 31 Tabela 9 - Fiabilidade Estatística - Alfa de Cronbach .............................................................. 31 Tabela 10 - Fiabilidade Estatística - Alfa de Cronbach (2) .................................................... 32 Tabela 11 - Teste ANOVA................................................................................................................. 33 Tabela 12 - Dados descritivos do estudo .................................................................................... 34 Tabela 13 - Resultados médios por questão .............................................................................. 35 Tabela 14 - Os 5 factores mais valorizados na compra de