Estudo de caso

Estudo de Caso
TAG Heuer alcança objetivos com otimização criativa e melhora a performance de visualização em tempo real
Objetivo
A TAG Heuer é uma das marcas globais mais conceituadas na fabricação de relógios e cronográfos esportivos de alta precisão, sendo sinônimo de luxo e sofisticação.
Além de a marca estar associada aos pulsos de celebridades em evidência, suas campanhas publicitárias extremamente criativas e marcantes geralmente superam as espectativas dos veículos.
Para se aproximar dos consumidores em tempo real, a TAG Heuer decidiu no terceiro trimestre de 2012 otimizar a performance de sua campanha online retendo a atenção deles com um criativo marcante e de grandes dimensões.
Veja a demo da campanha
Por estar interessada na qualidade das impressões e em rastrear a visibilidade do anúncio, a TAG Heuer escolheu a plataforma
MediaMind, que ofereceu, em apenas uma solução, a otimização e a entrega do anúncio.

Execução
A Campanha da TAG Heuer comprendia duas versões de anúncios lançadas simultaneamente. A MediaMind iniciou a otimização criativa após duas semanas de entrega aleatória, de acordo com os seguintes cronogramas: Detalhes da Campanha
Anunciante: TAG Heuer
Agência de Mídia: Sapientnitro
Tecnologia: Plataforma de Ad Server da
MediaMind com Otimização Criativa

Ao utilizar a MediaMind durante nossa campanha estrelada pelo
Leonardo Di Caprio para o TAG Heuer
Carrera 1887, conseguimos enriquecer nossos conhecimentos sobre métricas
(especialmente as impressões visualizadas e a taxa de dwell) e medir os indicadores de desempenho quantitativos e qualitativos por tipo de mídia e criativo.
Cyril Bedat | Gerente de Pesquisa de Mercados
Regionais da LVMH Watch & Jewelry

• Período I (10 set – 16 set): Rotacionou aleatoriamente dois criativos (A e B) para obter resultados de referência.
• Período II (17 set – 14 out): Teve início a otimização em tempo real da MediaMind.

Criativo B
Criativo A

10/9 12/9