estudo de caso

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO Este trabalho visa aplicar os conteúdos estudados nas disciplinas do semestre em situação vivencial, promovendo a interdisciplinaridade e a integração entre a teoria e prática. Analisar um estudo de caso de marketing social onde uma empresa privada de comunicação, mantém uma parceria com um órgão da Administração Pública. Discutir, através deste estudo de caso, aspectos fundamentais para a implementação de uma gestão pública com excelência. Criar sugestões para o projeto ser criativo, eficaz, conseguir atingir o público jovem e atender aos objetivos e às expectativas do Governo. Sugerir indicadores para medir o desempenho e resultados apresentados pela campanha para deixar a autarquia pública segura dos benefícios para dar continuidade à parceria.
DESENVOLVIMENTO
O estudo do caso de marketing social tem uma parceria entre uma empresa de comunicação do Grupo VIT que é o representante da MTV no Rio Grande do Sul, que atua no ramo de comunicação e marketing, representada por seu diretor executivo Vitor Faccioni, formado em Administração e com MBA em Marketing juntamente com sua assistente de Marketing Cristine Carniel, e o DETRAN/RS, da autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul. histórico da parceria entre as duas organizações
A MTV/RS mantinha um projeto de Serviços de Utilidade Pública (SUP) ligado à segurança no trânsito desde 2003, ela tinha nas mãos uma estratégia exitosa com o Detran/RS, ela assinava com o cliente a campanha e lhe cobrava somente a produção, em um espírito de parceria pela causa. A iniciativa lhe havia rendido um prêmio em 2006, mas teria que haver mudanças, porque os jovens querem sempre novidades. Era preciso algo diferente, porém igualmente eficaz no impacto social.

principais objetivos identificados pelo Grupo VIT

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