estudo de caso

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 4
3 CONCLUSÃO 10 REFERÊNCIAS 11
1 INTRODUÇÃO
O objetivo deste trabalho é aplicar os conteúdos estudados nas disciplinas do semestre em situação vivencial, promovendo a interdisciplinaridade e a integração entre teoria e prática. E também discutir, através de um estudo de caso, aspectos fundamentais para a implementação de uma gestão pública com excelência.
Iremos abordar a parceria entre dois órgãos, sendo um privado e outro público, onde a iniciativa privada vai provar que num projeto de Utilidade Pública o marketing social mostra dados objetivos e importantes à sociedade.

2 DESENVOLVIMENTO
O Grupo VIT que é representante da MTV no Rio Grande do Sul, especializa em marketing social se associou ao Detran/RS, autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul, numa parceria para a realização de campanhas de trânsito entre os anos de 2003 a 2006.
Em 2003 em sua primeira produção para o Detran/RS a MTV/RS produziu diversos programetes com vários artistas voltados à prevenção de acidentes no trânsito, com o slogan “ se quiser que eu te leve, eu aprendo a dirigir”. Já em 2004, a campanha não produziu grande impacto mesmo tendo participação de músicos conhecidos na cidade gaúcha. Daí em 2005 a MTV reconheceu que não seria viável usar cantores gaúchos, então partiu na sua terceira campanha focando os telespectadores, como os pedestres, motoristas e ciclistas com a seguinte pergunta: como melhorar o trânsito da minha cidade? A receptividade foi enorme principalmente entre os jovens, onde mais de 100 (cem) deles participaram da pesquisa. Diante disse a MTV colocou algumas dessas pessoas num carro dos anos 50 para andar e verificar na real os problemas enfrentados no transito da capital gaúcha. Então em 2006 a campanha teve como mote o seguinte