Estudo de Caso

1. ANALISE DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

SINÔNIMOS, é a mais recente campanha lançada pela SEDEX e que será analisada neste estudo. Ela trabalha com uma brincadeira semântica das palavras, mostrando como algumas marcas são tão admiradas que se tornam sinônimos de toda a categoria. A campanha tem como objetivo reforçar a liderança no mercado e salientar a qualidade da marca.
2. CAMPANHA SELECIONADA

Campanha SINÔNIMOS da marca SEDEX. “Quando uma marca vira sinônimo do que faz, não adianta chamar de outro nome.”

3. FICHA TÉCNICA

Agência: Artplan
Cliente: Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos
Aprovação no Cliente: Graziela Cavaggioni, Maria Laurência Mendonça, Ronaldo Takahashi, Lenize Baseggio, Danielle Aguiar e Antônia Silva
Direção Nacional de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Alessandra Sadock e Gustavo Tirre
Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre, Eduardo Ferraz e Augusto Correa.
Direção de Atendimento: Flávia Freire
Equipe Atendimento: Ana Carolina Malta e Dilma Lima
Planejamento: Marco Antônio Vieira Souto e Marcelo Sembongi
Gerência de Mídia: Daniele Abreu
Equipe Mídia: Adriana Nina e Lidiana Maciel
RTV: Ana Ourique
Produção: Debora Moura, Kássia Borges, Elaine Vilar e Felipe Cunha
Produtora de Vídeo: Fulano Filmes
Produtora de Áudio: Sonido
Diretor do Filme: René Sampaio
4. A IDEIA

A ideia chave para essa campanha é utilizar a percepção do público quanto à associação de marcas que se tornam sinônimo de sua categoria, e reforçar que a marca SEDEX também faz parte desse nicho. Pois é muito comum no dia a dia a utilização desses sinônimos na identificação de alguns produtos, como Durex, Cotonetes, entre vários outros.
5. LINHA CRIATIVA
O desafio principal das peças é mostrar que quando a marca é tão conhecida e admirada passa a ser sinônimo de sua categoria de atuação. A linha criativa adotada é brincar com a semântica das palavras, utilizando em todas as peças da campanha essa ferramenta para aguçar a