Estudo de caso

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

NOME DO ALUNO

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR
FASE III

Jaú
2008

NOME DO ALUNO

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR
FASE III

Trabalho apresentado ao Curso Administração de Empresas da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná.

Orientadores: Profa. Eliane Zanoni, Leonardo F.Sartori e Ilvili Werner

Jaú
2008

ATIVIDADE de portfólio

Relacionar o conhecimento de todas as disciplinas do módulo IV, buscando sua aplicabilidade em situações reais do mercado, através do método do estudo de caso aplicado.

Questões

1) Para os autores Urdan e Urdan (2006) a gestão estratégica de marketing corresponde às definições estratégicas da empresa perante o mercado. Entre essas definições estão: segmentação de mercado, seleção de mercado-alvo, posicionamento de marca e estratégias competitivas. Quais as estratégias de marketing específicas utilizadas pelas Havaianas para se projetarem no mercado internacional (principalmente Europa e EUA)? R: As Havaianas utilizaram-se das seguintes estratégias: utilização de pessoas (equipe interna – sabe mostrar o alto valor agregado das sandálias) atenção aos distribuidores em cada país; promoção de eventos; assessoria de imprensa e projetos especiais com lojas.

2) Os clientes na verdade compram sempre uma solução para seus problemas e, ao comprar um produto, estão buscando o real benefício do produto comprado. Quais são os reais benefícios possíveis do consumidor das sandálias Havaianas? R: Eles estão adquirindo um produto com ótima qualidade (lembramos que suas tiras não quebram) e conforto, além de serem “usadas” por personalidades e formadores de opiniões, além