Estudo de Caso Toy

B.I. International

Monitoramento da empresa Tectoy S.A.

Relatório apresentado a Disciplina de Marketing, Atividade Final.

Cláudio Viana
Viviane Santiago Marques

Março/2013

Monitoramento da empresa Tectoy S/A

1) O papel da Internet para a inteligência de marketing.

Tão importante quanto conhecer a própria empresa, seus produtos, objetivos etc., é hoje, praticamente impossível permanece em um mercado sem conhecer os seus concorrentes e como montam suas estratégias, definições de seus focos, público-alvo, fornecedores, entre muitos outros fatores que irão influenciar definitivamente em sua permanência no mercado.
Quanto maior é o conhecimento dos concorrentes, maiores são as chances de sucesso, em qualquer lugar onde haja concorrentes deve-se analisar e conhecê-los profundamente, pois desta forma as ações terão um efeito muito melhor e poderão atingir públicos que os demais não enxergam ou não desejam. Para monitorar a empresa Tectoy S/A, precisamos saber qual é o seu mercado, seu público-alvo, o produto ofertado, que características possuem os pontos fortes e fracos e quais pontos são priorizados.
Devem ser conhecidos:
Estratégias: monitorar constantemente as estratégias competitivas e práticas de mercado;
Objetivos: verificar quais os objetivos a serem alcançado. A empresa possui um plano de crescimento e expansão ou apenas explorando o mercado? É importante saber sobre a administração atual e situação financeira;
Forças e Fraquezas: avaliar a possibilidade da empresa conseguir atingir ou não as metas estabelecidas nas estratégias.
Participação da empresa no mercado.
Era a época em que as fontes de informações estavam circunscritas aos jornais, as revistas, aos folhetins, aos noticiários da televisão e do rádio. Na atualidade, dispõe-se de um manancial inesgotável de informações atualizadas apenas com o acesso à Internet.
A Internet tem trazido vários benefícios únicos ao marketing, sendo