Estudo De Caso Talent

GRUPO TALENT:
Desafios do futuro

Case elaborado pelo professor Alexandre Gracioso

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Resumo

Este case descreve o surgimento e desenvolvimento do Grupo Talent que controla várias agências e ocupa lugar de destaque no ranking de agências brasileiras. O grupo prefere manter-se 100% nacional, contrariando a onda de fusões entre agências locais e multinacionais. Entretanto, o avanço da globalização cria novos problemas e desafios para o grupo, outro aspecto a ser tratado nesse estudo.
PALAVRAS-CHAVE: Grupo Talent, agências de propaganda

*Abstract

This case describes the origins and development of Grupo Talent, a group that is in charge of several advertising agencies and has a remarkable position among other Brazilian agencies. This group intends to keep its organization based on a 100% national capital, what opposes to the current merge trend between local and multinational agencies. However, the intense globalization arises new kinds of trouble and challenges for this group and this is also discussed in this study.
KEYWORDS: Grupo Talent, advertising agencies

* Ana Lúcia Moura Novais

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Estrutura do Case

1. Introdução
– Origem e Desenvolvimento
2. TALENT da propaganda no Brasil
3. Mercado 4. O processo de internacionalização do setor de propaganda
5. Conclusão
6. Desafios

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A Talent, a partir de certo ponto, acomodou-se ao modelo

1. INTRODUÇÃO

criado, não acompanhando as transformações que ocorriam no mercado. Com a visão voltada para dentro, a agência
A partir de um determinado momento, as agências de

ignorava a nova realidade trazida pela globalização.

propaganda, assim como todos os setores de comunicação, viram-se inseridos em uma nova realidade,

Em 1997, a Talent caiu do 7º para o