Estudo de caso swatchmobile tcd

Tema:
JOGOS DE EMPRESAS - BUSSINES GAME I

Título:
ESTUDO DE CASO II – SWATCHMOBILE

Objetivo:
Apresentar o produto SmartCar da Micro Compact Car AG – MCC, empresa resultado da joint venture entre Swiss Corporation for Microeletronics and Watchmaking Industries (SMH) e a Mercedes-Benz e identificar sua classificação junto ao consumidor. Mostrar tomadas de decisões sobre o produto SmartCar. Recomendar dicas de marketing à MCC e de cuidados ao se lançar no mercado norte-americano.

Justificativa:
Com o trânsito dos grandes centros cada vez mais caótico, o mercado dos carros compactos não para de crescer e até mesmo as marcas mais conservadoras se rendem a esta idéia inovadora. Prova disso é o MCC Smart, pequeno carro de apenas 2,5 metros de comprimento e 1,45 metro de largura, feito em conjunto pela Mercedes Benz e pela SMH - fabricante dos relógios suíços Swatch - e que chegou em outubro de 1998 ao mercado europeu, um ano após sua apresentação no Salão de Frankfurt.

Introdução:
Mercedes e Swatch fundaram em 1994 a MCC (Micro Compact Car) especialmente para produzir o Smart, nome que além de esperto, em inglês, significa Swatch Mercedes Art. Seu design, de tirar a atenção, deve agradar principalmente aos jovens. A carroceria é bicolor, e apesar de detalhes metálicos, construída toda em plástico. A profusão de cores também se aplica ao interior. Todas as partes da carroceria e dos revestimentos internos podem ser substituídas em poucas horas, ao gosto do freguês e a um custo reduzido - cerca de US$ 850 para os painéis externos.

Desenvolvimento:
1. Qual produto núcleo a MCC está oferecendo com o Smart Car? Quais são as partes real e ampliada do produto?
O produto núcleo ofertado pela MCC é um veículo automotor inovador, subcompacto, econômico, projetado para alcançar altas velocidades com um consumo baixo de combustível e com preço acessível. A idéia por trás da joint venture entre SMH e a Mercedes-Benz (MCC) era combinar a experiência e o