Estudo de caso natura

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

Trabalho Final da Disciplina
Planejamento Estratégico

Juiz de Fora

2013
Simone Oliveira

Estudo de Caso: Natura Cosméticos S.A

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação.

Juiz de Fora
17/05/2013
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 4 2. METODOLOGIA 4 3. HISTÓRICO NATURA 5 4. ANÁLISES DO ESTUDO DE CASO 7
CONCLUSÃO10
5. REFERÊNCIAS 11

1. INTRODUÇÃO

Este estudo de caso tem como objetivo aplicar os conhecimentos adquiridos na matéria Planejamento Estratégicos, analisando as estratégias, competitividade nos negócios, análise do ambiente externo e interno, avaliação das fraquezas, oportunidades e riscos, da empresa brasileira Natura Cosméticos S.A, marca líder no mercado de cosméticos no país. Munida de um portfólio com grandes variedades de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal no mercado Brasileiro, Latino-Americano e Europeu agregou sua marca a sustentabilidade.

2. METODOLOGIA

Foram utilizados como material para o desenvolvimento do estudo de caso, o site da empresa Natura Cosméticos e, material disponibilizado no site da faculdade Estácio de Sá, com o tema: Estudo de Caso: Natura Cosméticos S.A, que retrata o panorama da empresa considerando: Estratégias de Negócios, Cadeia Produtiva, Visão Geral do Setor de Cosméticos, Principais Competidores, Governança Corporativa, Avaliação Financeira. (PUC Rio - certificação digital nº 0310785/CA) entre outros artigos consultados. O objetivo é atribuir os conhecimentos adquiridos nas análises dos tópicos abordados no estudo de caso.

3. HISTÓRICO NATURA

A Natura foi fundada em 1969 em São Paulo e contava apenas com um laboratório e uma pequena loja de cosméticos. A qualidade de seus produtos era a base para a criação de uma marca forte, e desde a fundação, tinham como principal objetivo ajudar as pessoas a se conhecerem e serem mais felizes.