Estudo De Caso Localizacao Disneylandia

Disneylândia

Do ponto de vista da Walt Disney Corporation, a decisão de investir no projeto Disneylândia Paris foi uma das decisões de localização mais importante que já fizeram. A decisão foi tomada em duas partes. Primeiro, deveria a Disney abrir um de seus famosos parques temáticos na Europa? Segundo, se sim, onde na Europa deveria ser localizado?
A decisão da Disney de localizar-se na Europa foi influenciada parcialmente por suas experiências no Japão. Havia também uma diferença entre a visão japonesa dos temas da Disney e os da Europa. Muitas histórias da Disney são baseadas em lendas européias. “Por que”, disseram alguns críticos, “construir um castelo falso em continente cheio de castelos reais?”
Se algumas dúvidas perturbaram a Disney, elas foram vencidas. Em seguida, decidiu-se onde na Europa ia construir o parque. Pelo menos dois lugares foram considerados – um a Espanha e o outro a França. A vantagem da França é que estava numa localização mais central. A demografia da Europa significa que, localizando seu parque temático 30 km a leste de Paris, ele estaria a uma distância de viagem relativamente fácil de literalmente milhões de clientes potenciais. Geograficamente a Espanha era menos conveniente. Havia também, nessa parte da França, uma infra-estrutura de transporte já boa, que foi ainda melhorada pelo governo Francês como um fator indutor. O governo Francês ainda ofereceu a Disney numerosos outros fatores financeiros indutores.
A Espanha, geograficamente mais isolada e provavelmente incapaz de oferecer atratividade semelhante aos fatores indutores do governo Francês, tinha, entretanto, a vantagem de clima melhor e mais previsível. O que não foi previsto, na época da decisão de localização, foi a hostilidade dos meios de comunicação franceses ao que alguns viam como imperialismo cultural. O projeto foi chamado de “Chernobyl cultural” e descrito por um crítico francês como “um horror feito de papelão, plástico e cores apavorantes; uma construção de