Estudo de caso da souza cruz

ESTUDO DE CASO: SOUZA CRUZ

• DEFINIÇÃO Segundo Antônio Carlos Gil, o estudo de um caso representa uma estratégia de investigação que tem o papel de examinar um fenômeno em seu estado natural, empregando diversos métodos de recolha e tratamento de dados sobre uma ou algumas entidades, sejam elas pessoas, grupos ou organizações. Sob o aspecto jurídico, de acordo com a Lei N° 10.165, de 27 de dezembro de 2000, a Souza Cruz se enquadra na categoria de empresa de grande porte, pois tem renda bruta anual superior a R$12.000.000,00 (doze milhões de reais).

• INTRODUÇÃO A Souza Cruz é uma companhia centenária, fundada em 1903 e líder nacional do mercado de cigarros. Faz parte do grupo British American Tobacco (BAT) que está presente em mais de 180 países. A Souza Cruz possui seis das dez marcas mais vendidas no país, produzindo cerca de 80 bilhões de cigarros por ano. Sua sede está localizada no Rio de Janeiro e a Companhia mantém duas fábricas situadas em Uberlândia (MG) e em Cachoeirinha (RS). Atuando em todo o ciclo do produto, desde a produção e processamento de fumo até a fabricação e distribuição de cigarros, a empresa atende diretamente mais de 250 mil varejos em todo o país, além de chegar a quase 5.000 municípios. A empresa conta ainda com usinas de processamento nas principais regiões produtoras de tabaco – Santa Cruz do Sul (RS), Blumenau (SC), Rio Negro (PR) e Patos (PB) – que ajudam a garantir a melhor qualidade do fumo que abastece as fábricas da Companhia e é exportado para mais de 50 países. A adoção de comportamentos e práticas socialmente responsáveis constitui objeto permanente da assessoria de relações públicas da Souza Cruz, que tem consciência da vulnerabilidade da marca, em virtude dos possíveis malefícios que seus produtos podem ajudar a causar. É papel dessa área, manter em evidência que o vício ao cigarro não é responsabilidade da empresa. E que, por este motivo, a empresa não deve arcar com nenhum possível prejuízo por doença